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避暑旅游扩容文旅夜游市场|2023重庆文旅夜游产业博览会

发表时间：2023/7/25 16:46:00 来源： huangqi11

“夏至三庚数头伏”。“三伏”已至，高温常驻，再加上今年入夏以来，华北地区长时间受副热带高压控制，加成厄尔尼诺现象，全国大部分地区气温突破历史高温极值，遭受闷热侵袭的消费者纷纷开启多样避暑旅游，只想“哪儿凉快哪儿呆哪儿”。从旅游市场的角度看，三伏天高温天气持续释放游客的避暑旅游需求，这又为旅游消费创造了新的热点，消费需求升级，避暑旅游发展时空得以延展，日间活动之外，夜游产品成为避暑旅游客群的新消费，比如夜景欣赏、夜间文化活动、夜间美食体验、夜间购物等，夜游避暑给予游客更丰富的体验。

近年来，随着文化引领、主客共享的夜间旅游蓬勃发展，特别是2019年后，夜间旅游呈现“蓬勃发展—不断释放”到“整体收缩—阶梯式回暖”趋势。夏季不仅是旅游的旺季，也是夜间旅游的黄金期。根据监测，6月至8月是客流量较高的月份，夏季夜间旅游平均出行距离更短、更高频。避暑旅游消费对旅游供给的牵引作用开始显现。当前，避暑旅游发展的首要目标仍是扩大市场规模。

近日，中国旅游研究院发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。夜间旅游消费从聚焦一二线城市开始市场下沉，三四线城市居民夜间消费意愿明显上升，夜间旅游产品、场景、业态也表现出从一二线城市向下传递的动态变化，多元叠加的夜间旅游消费市场正在形成。

随着人们消夏纳凉的诉求提升和游客夜游避暑的需求不断提高，夜间旅游已经成为消夏休闲和避暑旅游的重要方式，避暑旅游需求为夜游市场扩容。越来越多消夏夜游产品开始在避暑旅游目的地呈现，如利川龙船水乡夜游、黄山“黎阳巷”夜游、六盘水水城古镇夜游、哈尔滨城市夜游等。在很多地方，商圈、街区与文化场馆成为消夏夜游消费的主要场景，城郊和乡村夜间休闲也进入了消费者的选择范围。

消夏休闲需求加速夜间消费活力释放，夜间旅游又创新了更多元的场景和产品。以长春消夏艺术节为例，聚焦消夏避暑旅游资源和城市文化底蕴，以“乐享清爽夏日，品味都市生活”为主题，创新推出一系列活动，为居民和游客提供了丰富的文旅产品和服务。避暑山系生活进入城市，夜间消夏休闲“野”味十足，众多露营地进驻商业综合体、休闲街区，夜间的社交场所和专业场景实现任意切换。景德镇构建夜珠山消夏节、陶阳里博物馆夜游、陶溪川“陶然集”文创集市、九集夜市、三宝瓷谷特色夜宿等丰富的消夏夜游产品体系，避暑夜游正当时。

此外还要注意，避暑旅游季推进“避暑引流”与“夜游引留”固然能够在短时间内吸引一定客流量，但长久来说并不能持续稳定运行，景区应该深入探求游客消费核心，进一步释放“避暑旅居客”的夜间消费潜力。现如今，旅客对于旅游消费的预期已经不仅仅停留于浅层次的休闲放松，更希望能够在旅行中满足其对文化艺术、情感诉求、自我实现等深层次需求。旅游景区的夜游项目不能仅停留在单一的夜间演艺产品和景点亮化，应该主动完善场景、活动、产品、服务等系统支撑，配备多元的夜间文化空间和休闲场景，推出丰富且可体验的夜游产品和活动，提供完备且便利的夜间公共设施与服务，才能充分满足游客需求，才能留住游客，实现可持续运营。